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营销理念分歧王老吉传人首度支持加多宝

本文摘要:沉寂一时间的王老吉“红绿之争”再起波澜。23日,王老吉传人、香港同兴药业董事长、王老吉药业董事长王健仪首度对外倾听反对红罐王老吉所属的加多宝集团。王健仪回应,期望在自己任内将海内外王老吉商标统合到王老吉药业,同时她以感激加多宝做到老吉品牌的方式反对加多宝。 广药集团昨日对记者回应,针对王老吉药业董事会成员之间目前不存在的分歧,将在本月23日开会王老吉药业的董事会会议专门辩论王老吉商标事宜。

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沉寂一时间的王老吉“红绿之争”再起波澜。23日,王老吉传人、香港同兴药业董事长、王老吉药业董事长王健仪首度对外倾听反对红罐王老吉所属的加多宝集团。王健仪回应,期望在自己任内将海内外王老吉商标统合到王老吉药业,同时她以感激加多宝做到老吉品牌的方式反对加多宝。

广药集团昨日对记者回应,针对王老吉药业董事会成员之间目前不存在的分歧,将在本月23日开会王老吉药业的董事会会议专门辩论王老吉商标事宜。长年注目王老吉“红绿之争”事件的分析人士指出,王老吉传人的这一表态表明其在“红绿之争”中想要担任“调停者”的角色,这也使得“红绿之争”的未来南北向加多宝弯曲。王老吉传人首度倾听去年11月,因广药集团在其网站公开发表以“王老吉品牌拥有者”名义展出红罐王老吉产品及销售数据,加多宝集团其向本报公布声明称之为,红罐王老吉与享有绿装王老吉的广药集团毫关系,广药集团借出红罐王老吉的销售数据、宣传红罐王老吉捐助等乐善好施,实属混淆视听。广药集团和加多宝之间的商标之争再度南北前台。

上世纪90年代,国内王老吉品牌拥有者——广药集团由于专心于制药,之后将罐装王老吉品牌使用权出租给了香港加多宝集团,加多宝从此享有了独家经营红罐王老吉的权利。王健仪是王老吉的第五代传人,也是海外几十个国家王老吉注册商标的持有人,也是此前仍然在“红绿之争”中保持沉默的一方。

今年2月15日,广药集团杨荣明董事长、李楚源总经理还在香港与王健仪见面,对未来建设王老吉博物馆等事宜入了交流。因此王健仪的这一表态变得十分忽然。在这份新闻稿中,王健仪回应,作为王老吉合资企业的新一任董事长,她期望在兼任董事长期间,已完成广药集团和香港同兴药业双方合资正式成立王老吉药业时誓约的义务,尽早把海内外的王老吉商标统合统一到王老吉药业,为王老吉燕沦为国际性的料品牌铺平道路。

广药集团官方网站表明,2004年11月,同兴药业宣告投资入股王老吉药业,广州药业在王老吉的股权将由94.28%上升至48.0456%,与同兴并列入第一大股东,其余的3.907%为自然人持有人。其后的2010年3月,由于公司大股东之一的同兴药业再次发生股权更改,王健仪以求沦为同兴药业新的董事。

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2011年1月10日,王老吉药业已完成合资后第三届董事会的重选,王健仪兼任王老吉药业董事长,广药集团副总经理施少斌兼任副董事长兼任总裁。王健仪回应,2004年合资之时,双方誓约把国内外的王老吉商标转至到合资后的王老吉药业,同兴药业也早已获得了广药集团的书面允诺和政府请示,将国内的王老吉商标并转到王老吉合资企业,但6年时间过去了,商标出让的最后一步工作一直没实施。实质上,双方合资之时就有海内外商标统一的点子。根据当时媒体的报导,时任同兴药业董事长的李祖泽回应,合资后将通过买回或给与对方股权的形式,解决问题与香港及海外市场另一“王老吉”品牌的商标合作问题,今后“王老吉”未来将会构建“一统”。

其次,对于“红绿之争”,王健仪也传达了对加多宝的反对态度。王健仪称之为,自从加多宝开始经营王老吉品牌以来,每年都投放巨资宣传王老吉品牌,已完成了现在遍布全国的销售网络,又在全国很多中心城市建设了生产基地,把王老吉凉茶从一个地方性药用饮品,顺利地打造出沦为一个全国性的普通凉茶饮料品牌,“王老吉药业生产的绿盒装王老吉凉茶的广告语是王老吉还有盒装,也充分说明了王老吉品牌几乎是可以相处共赢的。”今年3月,广药集团宣告,白云山凉茶将全面转至王老吉药业凉茶销售渠道,她对这一作法明确提出了异议。

“这个事情是3月3日广药集团和白云山凉茶开会新闻发布会,我们才告诉的。作为大股东的同兴药业事前并不知情,王老吉合资企业董事会也没收到任何报告。回应,我们是深感十分愤慨和沮丧的。”王健仪回应,王老吉凉茶市场销售现在正处于下降的阶段,还有相当大的发展空间,这个时候去代理销售其他凉茶产品相左常理,也不合乎王老吉合资企业章程和经营宗旨。

三方博弈论“王老吉传人此次倾听更加看起来调停者的角色。”志起未来营销咨询集团董事长李志起对记者回应,“国内商标权是广药集团的,市场经营能力在加多宝身上。

”王老吉的传人仍然面对着较为失望的局面,对于王老吉传人而言,维持现状是较好的结果,当然,如果海内外品牌构建统一则意味著王老吉品牌构建长治久安,是上上之中选,而一旦最后经常出现加多宝与王老吉恋情的内斗结局则是三赢局面,在这种格局之下,王老吉传人想要对双方展开调停,有所作为很长时间。李志起指出,原本广药集团在这种博弈论中占有了很强的话语权,“广药的算筹打得很炼,即使把国内王老吉商标经营权交还来,广药也能做到,不交还来,还可以利用王老吉药业的渠道经销白云山凉茶等方式搭乘顺风车。


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